今年互联网行业的风口无疑当属“直播”。不论是明星、普通人；还是独角兽公司、老牌企业，动不动就上映客、花椒和秒拍給你来一段直播。而互联网金融这个严肃的行业，也搭上了这股东风。

　　第三方机构网贷之家公开称，通过网红直播的形式做营销和宣传的互联网金融企业越来越多，目前已有20多家互金企业以直播的形式进行宣传，有的甚至吸引几百万人同时在线围观。而这样新奇的手法究竟给互金理财平台产生了多大收益？

　　网红直播“热闹”大于“转化”

　　无论是请来网红，还是由CEO亲自出面打“情怀牌”，似乎越来越多的互金企业深陷“直播怪圈”。而在直播过程中，平台也毫不吝啬地通过发投资红包、发线上奖励或是实物奖品的形式，期望将在线流量转化为平台客源。而这种转化是否真的能如期实现？

　　我们都知道，直播的火热很大程度是由于“无聊经济”的影响，而无聊经济所对应的也正是那波“爱看热闹”的群体。据调查，很多观看互金平台直播的观众，其目的只是为了图新鲜，薅羊毛，而真正有理财实际需求的相当少。也就是说，至少从目前看来，能够通过直播将观众转化为平台投资人的概率很低，而且从人的心理来看，投资这个行为不像买一件衣服，买一个包包，极少数人会在不经过冷静评估的情况下就盲目投资。

　　辨识互联网理财平台，要看这4招:

　　1）看资质

　　投资前一定要先看这个投资平台的资质和背景如何。像陆金所、宜人贷、君享金融就是银行系、上市系和国资系不同背景的代表平台。银行系利率偏低，安全性较高；上市系兜底能力比较好，利率中等。

　　近年来，越来越多的投资人选择国资系平台，因为其安全性跟银行系不相上下，但利率却比银行要高。像君享金融这样由光大金盛控股，有强大实力支持的平台，无论从风控、安全、收益等各方面，都比其他平台有更多的优势。

　　2）看收益

　　投资时不要一味寻找高收益，而要看当下的行业平均利率。目前平台发布利率一般在8%-16%之间。利率多了不安全，利率少了没有投资的意义。在真的面临选择时，我们还得考虑自身的风险偏好和风险承受能力。

　　3）看产品

　　一个标的的信息是否透明十分关键，包括项目概况、资金流转、贷款及回款在内的所有信息，必须清晰明白，一目了然。另外，每个标的的金额不宜过大，金额越大的理财标的，背负兑付的风险也就越大。所以，作为普通投资人，不宜选择超过百万的超大额标的。

　　4）看风控

　　对于资产端的审查核实，参与机构越多、审查流程越细致，对于投资人来说风险越小。君享金融以债权转让为主要资产端形式，通过与合作机构、法务部门的密切配合，以三重标准、八大步骤为审核流程，将风险牢牢控制在源头。

　　虽然以“网红直播”为代表的等各种营销手段在互联网理财平台上仍将“愈演愈烈”，但是作为普通投资人来说，看热闹事小，投资事大。选择互联网理财平台还应理智为好。