想标题的时候着实为难了一番--如果标题用上"互联网金融平台"、"P2P"等字眼肯定能大博眼球，毕竟笔者也运营了一家理财平台（信广立诚贷），这种标题有利于SEO优化。但下文提到的部分平台别说是P2P,就连互联网金融的边都沾不上（e租宝为非法集资、中晋是做股权基金、金鹿财行是众筹拍电影），如果标题用上这些字眼，就与那些哗众取宠的媒体无异了。斟酌之后，姑且统称为"理财平台"吧。

4月6日下午，上海市公安局经侦总队公布国太控股（集团）有限公司、中晋股权投资基金管理（上海）有限公司、上海中晋一期股权投资基金有限公司等"中晋系"相关联的公司，"涉嫌非法吸收公众存款和非法集资诈骗犯罪";同日，金鹿财行、当天财富近日陷入兑付危机，与此同时，有消息传出，东虹桥在线、趣豆理财、魔环电影等与快鹿集团"关联"的多个理财平台，也开始出现逾期，矛头直指上海快鹿投资集团，一天之内，"中晋系"、"快鹿系"相继爆雷，再一次引发"明星代言理财平台"是否可靠的话题。

自爆雷以来，中晋系代言人--台球运动员"九球天后"潘晓婷并没有公开发表任何声明，而东虹桥在线"代言人"黄晓明在微博被粉丝和众多投资人狂轰乱炸之后，其工作室随之出来澄清表示，和东虹桥金融在线发起的"贷你圆梦"项目只是帮助大学生创业，挑十个给予无息贷款支持，黄并不是东虹桥金融在线的代言人。上海东虹桥互联网金融公司也发声明指出黄晓明与东虹桥与其关联公司无任何投资于合伙人关系。

除此之外，皇阿玛张铁林代言的鑫琦资产由于资金链断裂，其高层于2月16日下午被警方带走；唐嫣、李湘、瞿颖、钟丽缇、胡静五大女星曾为被定性为非法集资的e租宝"缪斯时代"站台……

就目前来说，理财平台请明星代言已经成为一股热潮，毕竟这对提升品牌知名度有着极大好处，短时间内可以吸引一大批明星粉丝用户，从而转化为平台投资额。投资人认可有明星站台的理财平台的原因有两点：一是明星个人的"名人效应",二是大家普遍认为这种理财平台实力比较强大。

然而如果投资人深入思考之后就会发现，现在的损失其实是在为之前的盲目买单：第一，术业有专攻，如果让明星跟你讲表演、镜头，他们可能会侃侃而谈，但连专业人士都得不断学习的互联网金融对他们来说或许也就仅限于知晓定义而已，甚至那些被人挖掘"半路出家"的明星对表演也是一知半解；第二，宣传造势只是平台运营策略的一部分，真正的理财平台应该把大部分精力放到风控建设，防范风险。直白地说，如果理财平台能把请明星代言的数千万费用用到风控部门日常预算和福利，那么平台的风险必将降到最低。再犀利一点，那些风控措施漏洞百出，又花大钱请明星代言的平台，动机不纯。

总之，判断平台是否正规，是否能够长久运营下去的关键在于它们是否实实在在做了风控，而不在于背景是否强大、实力是否雄厚，更不是请个比投资小白更小白的明星站台就能决定的。