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摘要随着11月8日总统大选日的临近,已经有不少分析人士开始对民调和媒体报道立场提出质疑:被调查的人群在真正投票的时候是否会保持立场不变?不准确的民调还如何能用来预测大选的结果?美国的知名媒体们又如何用自己的偏好影响受众?
民调是美国政治文化中的重要组成。从美国总统大选初选季开始,几乎每天都有一个以上的全国性民调在进行。公共民调的数字是媒体报道选举过程的一道主菜,竞选团队也需要通过民调来调试信息、雕琢政策,或是拿包装过的数字去争取捐款。
目前美国大选已进入最后的冲刺阶段,随着11月8日总统大选日的临近,已经有不少分析人士开始对民调和媒体报道立场提出质疑。
民调的设计需要符合统计学原理,操作需要遵守严格的规范。要诀包括:随机抽样、样本有代表性、问题设计靠谱、调整权重合理。但依然会存在不少问题:被调查的人群在真正投票的时候是否会保持自己的立场不变?不准确的民调还如何能用来预测大选的结果?美国的知名媒体们又如何用自己的偏好影响受众?
除此之外,名人效应也成为影响民调准确度的重要因素,特朗普是最佳例证。有的受调者一听他的名字就格外兴奋,顺口就说自己打算选他。但真正到了投票箱前,深思熟虑之后,又会做出别的选择。又或者,许多不关心政治的选民根本没打算去投票,这么十来个共和党候选人里也就只认得特朗普,也就干脆回答说会选他。
专栏作家里萨兹(Barry Ritholtz)表示,市场对民调的质疑与经济数据和其他一些充满“噪音”的事件相似,而各家媒体对不同党派的“偏见”可以用数据和移动平均线来说话。
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