啤酒篇

万众瞩目的足球世界杯下月即将在俄罗斯举行，Formax港美股投顾团队精心为投资者打造了一款资讯专题。我们认为，世界杯将为以下几个板块带来利好或炒作机会。电竞类个股、啤酒消费股、电视及媒体板块、旅游个股、彩票股等。上期热点解析，我们已对电竞类股电子艺界(EA.US)和雷蛇(01337.HK)做了推荐。本期热点我们来看下啤酒消费股百威英博(BUD.US)、青岛啤酒股份(00168.HK)两只个股，供投资者参考。

热点直击

2018年俄罗斯世界杯将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行。这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。俄罗斯世界杯共有32支球队参加比赛;除去东道主俄罗斯自动获得参赛资格以外，其他31支球队将通过参加预选赛获得参赛资格。

深度解读

青岛啤酒作为百年国货品牌，不仅在国内家喻户晓，在海外市场也同样“圈粉”众多。根据资料显示，青岛啤酒已经远销超过一百个国家和地区，是中国最大的啤酒出口商。

就在上月，青岛啤酒与央视强强联手，成为了中央电视台2018年世界杯转播赞助商，不仅拿下了世界杯比赛直播赛中和赛前的广告位，还获得了最具影响力的世界杯报道节目——《豪门盛宴》的独家特约合作资源，誓要打响2018年世界杯营销第一波。

在本次与央视合作的世界杯营销传播链条中，青岛啤酒不仅会充分利用好转播赞助商的身份、做好围绕直播赛事和核心栏目的传播，还会通过一些有趣的线上互动，增加消费者对青岛啤酒的品牌认同感，同时还将会组织各种线下的球迷活动，如酒吧看球等，并针对球迷的个性化需求，为球迷定制专属的啤酒罐。

除了要迎合互联网时代的传播需求，青岛啤酒认为更重要的是要从“球迷思维”出发，从而引起球迷们的强烈情感共鸣，吸引到球迷参与到互动中来，进一步扩大传播的广度，加深传播的深度，才能内外兼修，进而提高品牌的市场音量。

而这一举动，也必将再一次扩大和增长青岛啤酒的影响力。

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投资标的

百威英博BUD.US: Anheuser-Busch InBev SA/NV成立于1977年8月2日，是在主要市场中具有较高地位的全球性平台。该公司是全球最大的酿酒公司且在大部分主要市场中保持领先地位。其通过强大的品牌和规模拥有很高的市场地位。该公司认为，这样的位置使他们可以很好的部署显著资源，包括销售及市场推广、建立和维护自身品牌、实现有吸引力的采购项目、通过集中产生节约成本且在精简成本结构条件下进行运营。其全球影响力为他们提供了一个大平台，使其在针对本土消费者开发本土品牌的同时扩大其全球性及国外品牌。

世界杯带来的啤酒盛宴 世界杯对啤酒行业销量具有强有力的刺激作用。据券商研报显示，从过去近20年的经验来看，世界杯年份的啤酒销售情况整体显著好于非世界杯年份。从指数表现来看，无论是2010年全年偏强，还是2014年全年偏弱，世界杯年份的啤酒指数在5月-6月份均实现了较好的相对收益。

值得注意的是，2018年俄罗斯世界杯将于6月14日至7月15日举行。从播出时间来看，相比于韩日世界杯主要集中在白天，以及德国、南非、巴西主要集中在凌晨，本届世界杯有相当场次的比赛将在晚间黄金档直播，更加贴合国人的收视习惯，也潜在增加了对啤酒的消费。

可以说，无论是世界杯还是其他重大赛事，啤酒行业都是最直接、受益程度最大的行业。啤酒股行情升温，也会刺激市场对其他世界杯受益品种的关注程度。

百威英博做为国际性的大啤酒品牌商手里持有很多啤酒的股份，所以世界杯对于啤酒来说确实能增加消费量同时也会提振股价，A股啤酒股都已提前反应有一定涨幅，百威英博做为老牌劲旅仍然在底部徘徊机会难得。

技术分析

Formax分析师观点：短线看，百威英博触碰到前低93附近后企稳，之后维持小幅震荡，技术看百威英博现在需要一根中阳线来确认涨势，世界杯开赛在即，所以股价即将有所动作，建议投资者重点关注。

青岛啤酒股份 00168.HK: 公司是中国历史悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,目前品牌价值1168.75亿元,居中国啤酒行业首位,位列世界品牌500强。截至2015年底,青岛啤酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家啤酒生产企业,公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。目前,青岛啤酒远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、丹麦、俄罗斯等世界90多个国家和区域。全球啤酒行业权威报告BarthReport依据产量排名,青岛啤酒为世界第五大啤酒厂商。

最新财报：2018年公司一季报

报告期内，本公司面对国内啤酒市场新形势的挑战，抓住当前行业消费结构升级的机遇，继续积极开拓国内外市场，充分发挥青岛啤酒的品牌和质量优势，加快创新驱动和产品结构调整优化升级，着力推进发展方式转型，不断提升国内外市场份额。今年第一季度，本公司累计实现啤酒销量203万千升，同比增长1.3%，其中：主品牌「青岛啤酒」实现销量108万千升，同比增长2.4%，「奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒」等高端产品共计实现销量53万千升，同比增长6.9%。报告期内，本公司实现营业收入人民币72.5亿元，同比增长3.0%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币6.7亿元，同比增长15.2%。

技术分析

Formax分析师观点：短线看，股价已经逐步企稳在46元上方，该位置短线支撑强劲，50元上方有长影线压力，建议在箱体内高抛低吸。从中线角度上，世界杯利好刺激，该股有望突破前期51.70元的高位，待成交连续放量，中线高位再卖出。