麦当劳改名“金拱门”的消息已经刷屏朋友圈。

更改的只是注册名，“麦当劳”的餐厅名依旧不变。麦当劳官方微博也及时“科普”了这一点。

从国家企业信用信息公示系统的记录来看，麦当劳(中国)有限公司，先是在今年8月把投资者的名称改成了金拱门，再是在10月12日，正式将公司名称变更为金拱门。

从微博热搜窜到了首位这件事情来看，如果“金拱门”真有什么“高人”指点，这个大师请得实在是赚大了。

这么一看，自带港味的“金拱门”，也没有那么俗嘛……

不过“金拱门”的问题在，不管是叫“麦当劳”，还是坚决贯彻落实入乡随俗战略，换个听起来符合中年发福乡镇领导喜好的名字，汉堡薯条可乐都不可避免地要面对一个困境：

连90后都要开始养生了，一二线城市现在火的是沙拉。

所以，麦当劳出售中国大陆及香港业务时就明确提到，三四线是未来的发展重点。既然要“下乡”，名字改的更接地气也是理所当然。

麦当劳在中国的困境此前已经多次被媒体提到，例如早于肯德基进入、却过于谨慎导致失了市场份额;又比如“本质上是一家房地产公司”的麦当劳，在中国却未能顺利再现“开店收租”的盈利模式。

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