近日，苏泊尔公布业绩成绩单。具体指出前三季度整体营收下降10.68%，仅为133.05亿元。其中三季度合计营收51.17亿元，同比增长1.12%。

值得注意的是，年初随着疫情影响，居民被迫宅在家中，下厨概率大大提高，家电销量被疫情侧面带动起来了。

对比苏泊尔的营收下滑，追赶者九阳股份、小熊电器近年来反倒都气势大涨。对比毛利率 请款 ，苏泊尔依旧持续下降趋势，同期两位对手增长强势来袭，好在苏泊尔经费得以控制，才没能出现净利润大幅下滑景象。

据公开信息了解，苏泊尔于1994年创立2004年上市，为当时国内首家炊具业上市公司。后于2006年外方控制苏泊尔后，开启新的上升之路。开展多个品类发展，并销往全球50多个国家地区。商业复制的成功，让苏泊尔闭着眼睛赚钱。后于2017年公司开始热衷理财投资的分红欧诺个，直至今年9月底，未分配出的利润仍高达54.37亿元。

今年居民收入不断提高，消费板块得到升级，苏泊尔也因此收益大增。但目前九阳、小熊电器、北鼎股份先后加入这个战局当中，竞争对手不断增加。

业内人士表示，目前市场中，美的 低位 无人能够撼动，但后续的2、3、4、5里面竞争激烈。苏泊尔 做外 外资小家电巨头，遭受国企一致围攻的景象频繁发生。

行业中先模仿、再差异化的迎战策略屡试不爽，看似相同实则不同，从细节抓住客户。此次苏泊尔的业绩下滑，正是国内市场对其打响的警钟，若无法突破瓶颈或将失守国内市场销售。

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