近日，经销商爆料称，在接收iPhone 12到货前，苹果都会要求其签署一份关于渠道新规的协议。

协议内容为，要求其承诺所有的货物将不对线上品牌外流，如拼多多、天猫、淘宝等。并严格注明，违反者，罚金高达40万元。

苹果公司一直提倡，客户通过线下门店的体验后，在店内进行购物，从而增加产品的黏性和信任度。今年互联网渠道通过各种补贴，将客户吸引到线上，为此苹果开始严格管制渠道把控问题，预夺回渠道话语权。

从近期，互联网大佬们对于iPhone 12宣传就可以看出，动作明显小了很多。虽然今年的iPhone 12似乎让消费者失望了，但无疑还是今年双11中的爆款。

对于往年，电商平台相互竞争对出的补贴现象，导致iPhone11当时价格降价厉害，为此今年抑制电商再次杀价，苹果严控渠道。

值得注意的是，拼多多在10月16日时就上线过苹果专场的百亿补贴，但很快由于没有渠道拿货，页面也下线了。京东和苏宁方面也被严格限量抢购。

业内人士表示，可见今年苹果，没有给线上渠道发货权利是真的。苹果为了拉回客户注意力，并不是传统手法中的 底价 销售，而是通过多款机型多价位组合，扩大用户面。

数据显示，苹果受疫情影响，今年第一次官宣加入了天猫的618活动，众多款式集体不同程度降价后，可以看到60%的成交量占比，来自3至6线的城市中，意味着，降低价格后的苹果在低线市场的覆盖率反而提高。

工作人员分析表示，电商往往都是拿优惠的噱头去吸引客户，实际的显示买苹果的优惠并不大，但久而久之客户都会把线上购买更优惠的影响存在脑海中，这对线下的销量造成了较大影响。为此，苹果会出现整治渠道一事也是无可厚非。

但即便如此，iPhone12的市价还是没办法得到稳定控制，归根结底，商品的定价都是由市场决定的。

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