商标作为企业品牌的核心标识，有很多经营者并没有意识到它身上承载着多重价值。简单的说：商标就像衣服，是门面。你得穿了衣服才能出门，商标也是一样的，必须是取得核准注册的商标才能受到法律的保护。

那么，使用未经注册的商标又有什么风险呢?

1. 商标没有专用权。也就是说随便哪些商家都可以使用这个商标，撞商标不可怕，谁丑谁可怕。

2. 商标可能会被抢注。如果你的商标没有注册，但是你的公司产品市场反响又不错，那么如果别人抢先注册了这个商标，很有可能会导致公司失去该品牌产品。

3. 公司的形象会有影响。

如果使用了未经注册的商标，那就说明别人也同样可以使用该商标，那么消费者就会分不清源头在哪，再加上难免有的企业会趁机浑水摸鱼，造出一些低成本、低质量产品，那么就会严重影响公司的口碑。

4. 侵权风险

这个就不用说了吧，如果你使用的商标被别人抢先注册了，那么你的企业不但不能继续使用该商标，还会面临侵权的风险。

当年海信、西门子德国争商标的事件，小伙伴们还记得吗?

海信集团早在1999年发现了博世-西门子公司注册了“HiSense”商标，与海信的“Hisense”商标只有其中“S”的大小写差别。但当时海信产品在德国少有销售，因此并没有引起高度重视。

随着产品进入欧洲和德国市场日益频繁，他们开始意识到问题的严重。

海信与西门子以及德国商标局方面交涉。但是商洽并不顺利，由于西门子要价太高，致使谈判进展缓慢。他们这一举动导致海信产品到德国参加展会都会因商标问题遇到麻烦，也阻止了海信进入欧洲市场。

后来，海信不得已启用了新商标，海信平板电视、变频空调等产品已经以该商标向欧洲各国出口，并开始受到法律的保护。

不管西门子是不是恶意抢注，由于海信集团对商标意识的疏忽，造成了之后一系列的麻烦事件，所以各位老板们一定要重视商标，避免再发生类似的事情。