发生了什么?

美国时间8月1日，苹果公布了2017年第三季度(4月2号至7月1号)的业绩，盘后股价大幅上涨6.3%。据公司数据显示，苹果在第三季度的收入达454.08亿美元，卖出了逾4100万台iPhone，超过了此前的市场预期。

这意味着什么?

虽然苹果在第三季度的表现可圈可点，但真正撼动市场的却是苹果的第四季度预期。 苹果预期其第四季度的收入将在490亿美元到520亿美元之间，而市场此前给出的预期只有492.1亿美元。同时，苹果预期其毛利率将在37.5%到38%之间，低于市场预期的38.3%。这代表着第四季度的销量将会很可观。

投资者们普遍认为，这一预期暗示着传言将跳票的新一代iPhone也许能够按时在9月面市——之前大家普遍猜测iPhone 8(命名还未确定)到年底才会发售。虽然还没人知道iPhone 8长什么样，但根据苹果内部人士的爆料，有设计师拿出了如下的渲染图：

苹果出乎预料的表现

第三财季之所以是苹果的传统淡季，是因为它赶在了一个既没有太重磅的新品发布，而上一年开售的 iPhone 产品也开始失去动能的时间段里。所以，人们对苹果第三财季的财报总是缺乏期待也是情有可原。

然而苹果这一次是交出了一份超出大家预期的答卷 —— 几乎全方位的增长。首先是整个季度营收达到了 454 亿美元，较之去年同期的 424 亿美元有了一定的增长。至于最令人关注的 iPhone 销量，4100 万部的成绩也超过了去年同期的 4040 万部。

一如既往地，苹果的服务业务成绩仍然值得一说。如今的苹果服务业务规模已经相当于一家财富 100 强公司了。它该季度的营收达到 72.7 亿美元，远高于去年同期的 59.8 亿，甚至也高于上一季度的 70.4 亿美元。

对此苹果的 CEO 蒂姆·库克自然是很高兴，他说：“随着营收每年同比增长 7%，我们很高兴宣布服务业务已经实现了连续三个季度的提速增长，并且达到了有史以来最高的服务营收记录。”

总的来说，苹果这第三财季的表现确实是很不错，也让人们对其接下来的成绩更加期待。通过这些数据，我们也发现了一些值得关注和讨论的点。

我需要知道什么?

从地区来看数据

在过去，中国是带动苹果收入增长的引擎，然而近段时间以来，苹果中国却似乎一直在拖后腿。根据第三季度的数据，苹果在其它地区的收入均稳步甚至快速增长，在中国的业务却下滑了约10%。相比之下，中国本土手机品牌(例如小米)在这一季度却有着强势的表现。

从业务来看数据

在苹果的各类业务中，iPhone的收入同比增长了3%。其他业务中，最亮眼的莫过于苹果的服务业务，其中包括苹果应用商城(App Store)、iTunes、苹果支付(Apple Pay)等。这类业务的收入上涨了22%，已达到72.66亿美元。同时，苹果的其他产品的收入也增长了23%，其中包括苹果电视、苹果手表、iPod和耳机产品等。

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第三财季之所以是苹果的传统淡季，是因为它赶在了一个既没有太重磅的新品发布，而上一年开售的 iPhone 产品也开始失去动能的时间段里。所以，人们对苹果第三财季的财报总是缺乏期待也是情有可原。

然而苹果这一次是交出了一份超出大家预期的答卷 —— 几乎全方位的增长。首先是整个季度营收达到了 454 亿美元，较之去年同期的 424 亿美元有了一定的增长。至于最令人关注的 iPhone 销量，4100 万部的成绩也超过了去年同期的 4040 万部。

一如既往地，苹果的服务业务成绩仍然值得一说。如今的苹果服务业务规模已经相当于一家财富 100 强公司了。它该季度的营收达到 72.7 亿美元，远高于去年同期的 59.8 亿，甚至也高于上一季度的 70.4 亿美元。

对此苹果的 CEO 蒂姆·库克自然是很高兴，他说：“随着营收每年同比增长 7%，我们很高兴宣布服务业务已经实现了连续三个季度的提速增长，并且达到了有史以来最高的服务营收记录。”

总的来说，苹果这第三财季的表现确实是很不错，也让人们对其接下来的成绩更加期待。通过这些数据，我们也发现了一些值得关注和讨论的点。如有不同看大请直接留言讨论