营销专家表示，尽管所谓的“加密货币冬天”，体育广告仍然是数字货币的重要途径，因为他们的目标人群有很大的重叠——体育迷和加密货币交易员往往大多是男性，而且大多是年轻人。

但加密领域的动荡意味着营销人员正在改变他们的策略。

加密货币交易所 Bitstamp US 营销主管西尔维亚·拉卡约 (SilviaLacayo) 表示：“基调已经转向由 Web3 驱动的粉丝参与，而不是特定于加密货币的广告。” (Web3 指的是未来的互联网框架，它是去中心化的，让消费者对自己的数据有更多的控制权)。

Lacayo 补充说：“加密公司较少关注加密广告，而是更多地投资于更好的用户体验、产品和客户服务。”

虽然我们还不知道超级碗广告商的最终阵容，但通常的嫌疑人——啤酒、零食、汽车——都像往常一样在甲板上。

卡尔金斯说：“加密货币玩家不会出现在超级碗上这一事实反映了这个世界已经发生了深刻变化的事实。” “去年是加密货币的繁荣时期……今年，一切都不一样了。”

年前，FTX 获得了约 320 亿美元的私人估值。它的超级碗广告以汤姆布拉迪和吉赛尔邦辰为特色。FTX 的另一则广告以拉里·戴维 (LarryDavid) 为主角，一年后，他似乎很有先见之明，大卫讽刺地预测 FTX 不会成功。

11 月，即广告首次亮相九个月后，FTX申请破产。几名前高管因涉嫌 FTX 挪用客户资金而被指控电汇欺诈和串谋。

“令人惊奇的是，回顾一年，你会发现我们处在一个如此不同的地方，”卡尔金斯说。“去年我们有一个超级碗广告商说，'带我飞向月球'，”他说，引用了eToro 广告中的音乐，许多人将其解读为对模因股票交易员的集会呐喊的认可。

但是一年的通货膨胀率上升、大流行时期刺激措施的结束和利率上升给金融市场带来了抑制——不仅是加密市场，传统市场也是如此。

这种情绪转变可能会体现在我们看到的各种广告商和他们的信息中。

“我们的经济处于一个奇怪的地方，”卡尔金斯说。“所以如果你是广告商，就很难知道——你是怎么玩的?”

简评：超级碗(Super Bowl相当于美国春晚，这个活动比拼的就是广告投放。我们认为营销最重要的一环在于曝光。倘若投资人有关心2022世足赛，就可以发现加密货币公司Crypto.com的版面相当吸眼球。运动赛事广告权势各大企业兵争之处，然而NFT 项目 DigiDaigaku 首席执行官 Gabriel Leydon 发推称，DigiDaigaku 母公司 Limit Break 已购买 2023 年 2 月 12 日的超级碗商业广告，广告将为 DigiDaigaku 进行宣传。我们认为这将有望再掀起一波投机行情，或将不像此篇新闻叙述般严峻。